コーポレートアイデンティティのこと。望ましい企業カラーについて主に企業側からの視点で捉えたもの。
CI(コーポレートアイデンティティ)とは、その企業がその企業足らしめる所以を明確に打ち出すことで、顧客に企業価値を積極的に理解して貰おうとする取り組み、またはその結果として企業が持つ特有の「らしさ」を言います。
顧客が持つイメージを高めることが企業にとってのCIの意義となります。
CIは企業活動全体を通して取り組むものですが、これらは社名、ブランド名、またはそれらのロゴ、サウンドロゴに象徴されることとなります。